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全球华语内容爱好者破亿,影视出海起风了?
  • 发布时间:2020-01-12
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  • "去年,中国的电影和电视出口约为8亿至9亿元."几天前,龚宇在乌镇“一带一路”互联网国际合作论坛上提到了这一数据。“去年,中国进出口总额达到30万亿元。根据出口计划,影视文化的比重不到万分之一。中国文化向世界出口,我们的任务仍然非常艰巨。”

    然而,电影和电视似乎将有一个出海的新机会。迪士尼、HBO麦克斯和NBC的《孔雀》将在不久的将来相继推出。国外流媒体平台的激增将不可避免地导致对影视内容需求的增加,这也有利于中国影视内容走向海外。

    事实上,随着YouTube广告分享模式的成熟以及网飞、葫芦、亚马逊等视频网站的崛起,早在2010年,捷成华世、世纪优游、森宇文化、无声等公司就成立并设立了影视内容出海业务板块。国内影视内容的海外版权越来越重要。据报道,到2016年,价格将从每集几百万元涨到数万元、几十万元甚至几百万元。

    近年来,网络电视系列《白夜追凶》、《河神》、电视系列《琅琊榜》、《小别离》等。在国外视频网站上都收到了很好的请求。今年的《长安十二时辰》也作为“按需付费”登陆Viki、亚马逊和Youtube。

    娱乐《资本论》(ID:yulezibenlun)也对内容走向海洋的趋势持乐观态度。该公司已与三家主要电视台达成合作,包括越南国家电视台VTV,并正在帮助它们寻找海外戏剧版权公司,如《康熙微服私访记》、《东周列国》、《上错花轿嫁对郎》、《少年包青天》和《还珠格格》。对于那些拥有这些戏剧版权或对出海感兴趣的人,请扫描下面的二维码并添加朋友以了解更多细节。

    当前热门影视内容背后的行业现状和公司运营情况如何?

    台湾占海外航运收入的40%-50%,旧剧越来越受欢迎。

    戏剧海外发行的成功取决于它能否在台湾发行。台湾的收入可以占到海外航运总收入的40%-50%。在其他领域,观众主要是中国人。”一名知情人告诉萧瑜情。

    此外,公司发现海外观众在内容航行中更喜欢老戏,使得老戏的收入占公司内容航行总收入的40%,预计未来将上升到50%。

    小雨还收到了越南国家电视台(VTV)和其他三家主要电视台的购买清单。其中包括《康熙微服私访记》、《东周列国》、《上错花轿嫁对郎》、《少年包青天》、《还珠格格》、《宰相刘罗锅》、《花火》和《危机迷雾》等老戏剧,这显示了海外观众对老戏剧的喜爱。

    从2017年开始,已经在YouTube上建立了两个账户,即“经典热播剧屋”和“中国电影院”的森宇文化(Senyu Culture)发布了他们在YouTube账户上的后台数据,并验证了前者揭示的这些趋势。

    旧电影图书馆点播量最高的《万万没想到 中国辣王》是2015年浙江卫视播出的第一部城市青春剧,收视1600万次,而点播量最高的新剧是《黄金30分钟》,收视110万次,前者是后者的14倍。

    此外,从上表可以看出,事实上,老电影的大部分观众都是台湾人,主要关注城市和家庭主题。接下来的新戏更受美国观众的欢迎。

    甚至,从森宇要求的内容量来看,sctv制作的《武林外传》和《虎爸虎妈》等栏目也受到好评,在台湾更受欢迎。

    根据森宇文化,除了集中在台湾,东南亚的观众也占很大比例。

    这种趋势也可以从我们所知的消费物价指数(每千人成本)中看出。台湾的CPM大约是10美元,东南亚的中文字幕CPM是几美元,如果视频字幕是当地语言,CPM只有十分之几美元。可以看出,大多数出海的内容都是由懂中文的海外华人观看的,尤其是在台湾和东南亚,而海外本地人的比例仍然很小。

    虽然影视内容的海外业务可以给这些专门从事国内业务的公司带来丰厚的收入

    业内人士告诉筱雨,在内容出海领域,中国电视网、世纪友友、诺亚和伊沫世界拥有的国内影视内容的海外总版权现在占整个行业的60%-70%。

    其中,总公司华视网络集团(Huashi Network Group)从国内影视内容在国内新媒体的分销开始,然后开始逐步拓展其内容配送业务。他们目前的收入仍然集中在国内分销业务上。

    根据Huashi.com发布的财务报告,该公司2019年前三季度净利润仅为3.05亿至3.28亿元,同比下降61.60%至58.62%。

    收入下降的原因之一是版权购买价格的上涨。据媒体报道,早在2006年,第一部拥有新媒体版权的电视剧是《捉妖记》,当时80集仅售10万元,平均每集1250元。截至2015年《琅琊榜》,每集新媒体的版权价格接近200万元,九年间上涨了2000多倍。

    电影的新媒体版权费近年来也增加了30倍,在2015年和16年达到顶峰。2016年捷成华世网络集团购买《伪装者》独家新媒体版权时,价格已经超过5000万元。然而,最近几年价格已经下降到2000万元左右。

    与此同时,影视版权的国内发行在很大程度上依赖于佑一堂的三个视频平台来买单。过去,这些平台愿意为购买单一电影和电视内容的独家新媒体放映权付出高昂的代价。现在,所有三个平台都倾向于打包和购买非独家新媒体放映权,由于成本较高和收入较低,导致利润较低。

    另一家总公司有两个主要的业务部门:自成立以来的航海和进海。目前,该公司的大部分收入来自入海。

    但据内部人士透露,该公司在购买海外影视内容版权并在中国发行的过程中遇到了一些问题。例如,一家公司努力从一家外国电影制作公司购买三部电影的版权。在它们在中国发行之前,人们发现有人把这三部电影打包进了一个200部电影的图书馆出售。

    虽然版权在中国的重要性日益增加,但由于难以识别海外影视内容的版权,行业中混有好人坏人,这很容易阻碍企业进入海洋。

    在这样的前提下,也许越来越多的内容可以给这些公司带来新的氛围。

    据了解,2018年在YouTube上观看中文内容的观众总数达到1亿,这个数字自2011年以来保持了40%的年增长率,外国观众的增长率高于海外华人观众。

    内容传送的渠道不仅仅是YouTube。迪士尼、HBO麦克斯和NBC的《孔雀》将在不久的将来相继推出。内容运输公司可以将国内影视内容的版权分发给更多的在线流媒体。

    网络电视也是内容出海的主要分销渠道。今年3月,拥有500多部国产电视剧海外版权的世纪友友(Century Youyou)与马来西亚的乐视电视台在吉隆坡联合推出了“乐视UU”。当地观众可以在电视上观看《北平无战事》、《择天记》、《康熙微服私访记》、《东周列国》等电视剧。

    此外,世纪友友还与苹果电视、ROKU等合作。定制盒子和扩大北美市场。它还与加拿大第三大电信运营商CIK、泰国前三大电信运营商TOT和VRM合作。

    可以看出,国内内容运输公司也在积极拓展业务,寻求更大的发展空间。

    内容帆船公司的新业务:代表

    内容帆船公司的业务拓展进行翻译和运营。根据萧瑜情的理解,还有另外两种方式:第一,扩大受众群体,让用户不再集中在海外华人圈子里,逐渐让当地人也被称为影视内容的国内观众。

    吸引更多外国观众的第一步是将电影内容翻译成当地语言。除了传统的雇佣专业翻译人员翻译字幕之外,招募志愿者以社区方式翻译对于没有自己平台的影视内容运输公司来说是一种更好的方式。

    一个例子

    中国的公司也在做同样的事情。一家名为韩琦媒体的公司已经开始帮助国内内容运输公司做字幕和配音翻译。他们的音译语言涵盖了近10种语言,包括英语、法语、西班牙语、越南语、泰语、印度尼西亚语和阿拉伯语。

    为了确保翻译的字幕符合当地人民的文化习惯,他们招聘的翻译都是懂中文的当地人,已经有1000多名翻译与公司合作。

    据了解,大多数内容运输公司都非常重视东南亚市场,尤其是与中国文化差异最小的越南市场,因为教育成本最小,越南观众对国内影视内容的喜爱程度最高,当地劳动力成本较低。

    然而,创始人陈泰然也告诉小余,除了东南亚市场,阿拉伯语区、西班牙语区和葡萄牙语区都适合内容航行。首先,当地文化产业不发达,影视内容不能完全满足当地观众的文化娱乐需求,从而为国内影视内容出海提供空间。其次,这些地区的人口足够多。最后,与发达国家不同,它们在意识形态上并不排斥国内电影和电视节目的内容。

    其次,除了运营自己的YouTube账户,它还可以利用公司的运营优势充当其他公司账户的代理。森宇文化现在代表它运营一些sctv的内容。

    根据内容出海的大部分观众来自东南亚。此外,政府非常支持东盟的业务,它们主要锁定在东南亚市场。因为四川离东南亚很近,所以他们选择与四川卫视进行更深入的合作。

    一方面,它扩大了公司的业务;另一方面,它也增加了传统电视台的收入渠道,因为传统电视台有大量的电影和电视内容。

    娱乐《资本论》(ID:yulezibenlun)也对内容出海的发展前景持乐观态度,并瞄准国内影视内容人气最高的越南市场。目前,它已与越南国家电视台(VTV)等三家主要电视台达成合作,并正在帮助它们寻找拥有海外戏剧版权的公司,如《上错花轿嫁对郎》、《少年包青天》、《还珠格格》、和。对于那些拥有这些戏剧版权或对出海感兴趣的人,请浏览文章介绍部分的二维码,添加朋友并了解更多细节。

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